Зачем в принципе нужны такие вещи как логотип или название? Какую цель они преследуют? Ответ довольно прост — все это часть маркетинговой стратегии бренда. И по большому счету, именно от брендинга зависит успех всего предприятия — будь то винный завод или скромная керамическая мастерская.
Меня зовут Ирина, я около 6 лет занимаюсь производством и продажей керамики. По образованию я ни разу не рекламщик, однако за все это время успела поднатореть в азах мира маркетинга. Чтобы облегчить жизнь своим коллегам керамистам, в этом материале я постараюсь поделиться накопленными знаниями и опытом.
Кому нужен брендинг?
Я понимаю сомнения, одолевающие начинающих керамистов которые это читают. Мол: «Зачем мне рисовать логотип, если я пока толком страничку магазина не завел?» И сама я думала также. Проблема заключается в том, что, если вы сперва создадите страничку, загрузите на неё карточки товаров, оформите доступную информацию и только потом начнете заниматься названием и логотипом — ключевой момент будет упущен. Тот самый момент, когда все алгоритмы социальных сетей сами выталкивают ваш профиль новым пользователям без какой-либо рекламы. Тот момент, когда вы можете собрать больше всего трафика и клиентов — «большой старт»!
Что ж, если моих слов недостаточно — поищите рекламный бюджет любой крупной компании и сравните с бюджетом на разработки или материалы. Порядок цифр вас удивит. Такие большие деньги на хорошую рекламу, звучный слоган и красивую картинку тратятся потому, что люди сперва выбирают глазами. Сначала они должны влюбиться в случайно промелькнувшее изображение и только потом идти в описание. А без красивой обложки… покупатели у вас может и найдутся, но будет ли это приносить прибыль?
Какой вывод можно сделать из этого всего? Правильная маркетинговая стратегия нужна всем! А начинается она с продуманного логотипа и названия.
Зачем нужен логотип и хорошее название?
Эти базовые вещи формируют узнаваемость вашего бренда. От успешности вашего креатива или креатива ваших дизайнеров будет зависеть как часто вас и ваши изделия будут узнавать.
Логотип — это знак качества. С учетом, разумеется, того факта, что продукция у вас действительно качественная. Так что, если вы экономите на глине или оборудовании — брендинг вас не спасет. Но если с этим у вас все в порядке, именно логотип позволит потребителю на длинной дистанции ассоциировать ваш бренд с хорошим качеством.
Как бонус, маркетинг — это отличный способ выделиться среди конкурентов. С неординарным логотипом и броским названием вы можете выгодно отличаться от других производителей. Пусть даже они гораздо больше на рынке и имеют хорошую репутацию. Именно хороший маркетинг позволяет влиться в конкурентную среду, в которой новые продукты могут изменить расклад на рынке.
Вам не присущ рыночный азарт? Хорошо, сформулирую по-другому. Хороший логотип и грамотное название — условие вашего выживания на рынке.
Ещё существует такое понятие как «конгруэнтность». Его суть заключается в важности последовательности ваших действий в построении собственного дела. Если все исходные данные о вас согласованы на всех медиа-платформах — это значительно увеличивает прибыль. Согласно последним исследованиям — примерно на четверть.
В какой момент нужно продумывать логотип и название?
В связи с вышесказанным, делаем вывод, что продумывать логотип и название нужно еще на этапе планирования собственного дела. На первом занятии в секции гончарного дела может быть ещё рановато этим заниматься, а вот через полгодика вполне можете набрасывать эскизы. Слишком самоуверенно? Не спорю. Полезно? Никаких сомнений. Даже если ваши труды не пригодятся, и вы разлюбите керамику или наймете в конце концов дизайнера — не важно.
Пока вы будете самостоятельно продумывать какое название хорошее, а какое нет, вы поднимете для самого (самой) себя огромное количество важных вопросов. А что важно людям? А как сделать так, чтобы сервис был комфортным? А что именно запоминается покупателям в первую очередь?
Вы будете отвечать на эти вопросы в первую очередь от своего лица, потом прогнозируя ответы других людей, и в конце концов, придете к общему пониманию того, как должен выглядеть ваш магазин/продукт/мастерская.
Поэтому чем раньше вы задумаетесь о том, каким должно быть ваше детище, тем больше у него шансов на успех.
Какими должны быть логотип и название?
Как ни крути, но многое завязано на моде. Не буду углубляться в тенденции современного дизайна, скажу лишь, что минимализм, мало того, что популярен последние пару лет во всем мире, так ещё и ни разу в истории не считался плохим тоном. Хорошего должно быть в меру, поэтому если вы полны идей — выпишите их по порядку на бумагу. Так будет проще выбирать — каким есть место на переднем плане, а какие лучше придержать для чего-нибудь другого.
Что логотип, что название — они должны отражать самую суть вашего творчества. Чем ваша посуда отличается от любой другой? Почему я должна купить набор глиняных пиалок у вас, а не в розничном магазине? Ответьте на эти вопросы и легко сможете понять, что должно быть отражено в вашем брендинге. Не стоит нагромождать много слов — чем проще идея, тем легче покупателя вас запомнить. Старайтесь совместить простые и понятные образы основного изделия и его главного посыла.
Не умеете рисовать? Случается, ничего страшного. Для этого мир придумал дизайнеров. Или как они любят говорить: «Мы сами себя придумали». Найдите исполнителя, к примеру фрилансера с примерами работ или студию дизайна (брендинга), что вам по вкусу и обрисуйте свои пожелания. Целые компании занимаются придумыванием названий и созданием логотипов. Однако, если ваше предприятие пока достаточно скромное, рекомендую обращаться к одиночкам — дешевле выйдет. Делать это можно на таких площадках как Яндекс Услуги, kwork.ru, fl.ru и подобных. На таких площадках можно найти недорого начинающего дизайнера логотипов, а если вам требуется что-то посерьезнее, то обращайтесь к устоявшимся профессиональным студиям дизайна, но имейте ввиду, что ценник там будет в порядки дороже. Найти их можно через поисковые системы по запросу «Заказать дизайн логотипа». Смотрите примеры работ и выбирайте то что вашей душе приходится ближе.
Скажу сразу — не стоит на этом экономить. Халтура в брендинге обернется для вас банкротством в первый же месяц. Поэтому не нужно делать логотипом любительский рисунок, а названием — первую попавшуюся смешную фразу. Подобные решения будут вызывать у пользователя лишь недоверие. Раз вы недоработали здесь, может у вас и продукт такой же? Доверие disconnected. А у нас и так подозрительное отношение к маленьким мастерским. И вообще ко всем продуктам, в принципе. Так что не стоит подстегивать подозрения пользователей халатным отношением к внешнему виду своей компании.
Хорошо проработанный логотип способен создать впечатление, что вы гораздо крупнее и влиятельнее, чем есть на самом деле. Пусть вы пока делаете всего 10 тарелок в неделю — крупный заказчик может увидеть ваше лого, оценить креатив в нейминге и нанять вас на масштабную поставку. Маловероятно? Отнюдь. В том числе, именно с помощью таких вот «случайностей» происходит расширение и эволюция производства. Хотя мы то с вами понимаем, что никаких случайностей тут нет.
Этапы разработки логотипа и названия
Начните с текстовой визуализации. Этот метод подойдет для мозгового штурма в любой области. Выписывайте все, что ассоциируется у вас с отличительными особенностями вашего бренда и продукта в частности. Так вы сможете понять, какие идеи повторяются, какие стоит поставить в приоритет и т.д.
Второй этап можно разделить на несколько пунктов, которые стоит реализовывать параллельно. Первый: отдайте все свои идеи дизайнеру/маркетологу/копирайтеру — чем раньше вы это сделаете, тем раньше сможете внести правки и использовать логотип в работе. Второй: даже если с художественными навыками у вас плохо — набросайте примерный эскиз желаемого результата. Даже если получится очень коряво, его можно будет отдать дизайнеру, чтобы лучше донести ваши пожелания.
Третий этап — фокус-группа. На этом этапе нужно опросить какое-то количество людей на предмет предпочтений в вариантах логотипа. Да, это подразумевает, что вы будете показывать несколько вариантов. К примеру, свой, дизайнерский и тот, что вам нарисовал знакомый художник по дружбе. Разумеется, стоит начать опрос с близкого круга. Старайтесь опрашивать друзей и родных, которые способны на беспристрастную оценку. И приготовьтесь к критике — если она есть, значит есть над чем работать. А значит, есть куда расти.
Четвертый этап — проверка соответствий. К наступлению этого момента, у вас должен быть четкий фаворит логотипа и названия. Но перед тем, как их официально загрузить, стоит тщательно проверить — соответствуют ли эти новые элементы всему остальному. Описанию профилей, информации в контактах, политике компании т.д. Каждый здесь выбирает то, что у него на данный момент есть, вне зависимости от размеров производства. И только после этого, можно начинать внедрять/обновлять новые решений логотипа и названия.
Надеюсь вышеизложенная мной информация хоть как-то сможет помочь начинающим керамистам и, быть может, сыщет одобрения у более опытных коллег.
